Google verbetert lokale zoekresultaten

Begin maart 2012 heeft Google een nieuwe Panda update uitgevoerd. Dit betekent dat Google 40 veranderingen heeft ingevoerd. Deze aanpassingen zijn bedoeld om betere zoekresultaten (SERP) te genereren en het gebruiksgemak te verhogen. Uiteraard zorgt de update voor meer mogelijkheden voor Google om het zoekplatform nog commerciëler te kunnen benutten. Alle aanpassingen vind je op deze blog post van Google.

Een van de aanpassingen die websites in binnen- en buitenland direct opmerkten, was de veranderingen in de zoekresultaten voor bepaalde bedrijven websites. Sommige sites daalden van de een op de andere dag een of meerdere pagina’s. Andere websites stegen juist weer en kwamen op de eerste pagina terecht. Maar hoe kan dit?

Google heeft verbeteringen aangebracht op het gebied van de locale zoekresultaten. Onder codenaam ‘Venice’ is onder andere doorgevoerd dat Google de lokale zoekresultaten beter laat aansluiten op de algemene zoekresultaten. In de praktijk betekent dit dat er op een algemene zoekterm verschillende resultaten worden getoond afhankelijk van de opgegeven locatie. Hier worden dus niet de resultaten van Google Maps bedoeld. In onderstaande voorbeelden zie je de zoekresultaten van de zoekterm ‘accountantskantoor’.

- De top posities worden vaak op iedere locatie getoond, dus blijven vaak buiten schot.
- Bedrijven onder deze top posities vallen buiten de boot wanneer een andere locatie is ingesteld.
- Bedrijvengidsen, online telefoongidsen en offerte sites scoren nu beter in de lokale zoekresultaten.

De bedrijven die een top 5 t/m 10 positie hadden op ‘accountantskantoor’ worden nu niet meer of in mindere mate gevonden. Voor een lokale speler is dit geen probleem, maar voor sommige bedrijven die zich landelijk profileren betekent dit dat zij nu op veel locaties op de 2e of zelfs 3e pagina zijn terug te vinden.

Enkele tips weer organisch verkeer te trekken op algemene zoektermen:

- Zorg voor lokale landingspagina’s met unieke content.
Dezelfde tekst en een paar synoniemen gebruiken met wisselende plaatsnamen vergroot de kans op een penalty.
- Analyseer je lokale concurrenten en bepaal je strategie.
- Begin een lokale linkbuilding campagne en start met de belangrijkste locaties.

Vergis je niet. Dit kan wel eens een van de grootste veranderingen binnen Google´s algoritme zijn van de afgelopen jaren. Het zal voor veel lokale bedrijven nieuwe mogelijkheden bieden en een andere aanpak op SEO gebied vergen. De aanpassingen zitten dus in het nieuwe algoritme ingebakken en worden ook zonder dat je bent ingelogd en als je alle cookies hebt verwijderd in Google getoond.

Merk op dat in onderstaand voorbeeld met locatie Groningen de site van accountantskantoorgroeneveld.nl nu in de Google Maps resultaten zijn opgenomen.